Lecciones de Marketing. Llegan los influencers creados por IA

Antes se pensaba que interactuar con una Inteligencia Artificial era cosa de la ciencia ficción. Pero hoy en día, es una realidad. Ahora lo haceos en el ChatGTP y los cientos de programas para crear imágenes y música, o interactuar con un personaje histórico. Pero también, actualmente, también es posible hablar con influencers generados por IA (Inteligencia Artificial). 

¿Cómo funciona un influencer con Inteligencia Artificial?

Estos influencers virtuales son creados con algoritmos y modelos de inteligencia artificial. Estos últimos les permiten imitar comportamientos humanos de manera convincente. La creación de estos personajes comienza con el diseño de su apariencia, personalidad y voz. Todo mediante la programación de algoritmos que utilizan cantidades masivas de datos del internet. 

Estos influencers están equipados con capacidades de procesamiento de lenguaje natural para interactuar de manera auténtica en las plataformas sociales. Responden a comentarios, participar en conversaciones e incluso generar contenido original. La IA se nutre de datos en tiempo real, adaptándose a las tendencias y preferencias de la audiencia.

Este tipo de influencers no es una estrategia nueva. El primer caso de éxito ocurrió en 2018, con la influencer Noonoouri. Ella es un personaje virtual y una influencer de moda creada por el diseñador alemán Joerg Zuber. Noonoouri es una modelo digital creado con tecnología de inteligencia artificial (IA) y es conocida por su presencia en las redes sociales.

¿Cómo ha sido implementada la Inteligencia Artificial con los influencers?

Empresas y creadores adoptaron la inteligencia artificial para diseñar influencers virtuales con características realistas y personalidades programadas. Estos personajes digitales incorporan capacidades de procesamiento de lenguaje natural para interactuar de manera auténtica en las redes sociales.

La creación de influencers basados en inteligencia artificial implica el uso de algoritmos avanzados y modelos de aprendizaje automático. Estos modelos aprenden de grandes cantidades de datos para comprender patrones, tendencias y comportamientos sociales. 

Las marcas han aprovechado esta tendencia para colaborar con influencers IA en campañas publicitarias. La ventaja clave radica en la disponibilidad constante de estos influencers digitales, ya que no sufren de agotamiento ni limitaciones de tiempo. Además, la capacidad de personalizar sus características y mensajes los convierte en embajadores ideales para una variedad de sectores, desde la moda hasta la tecnología.

La interacción con los seguidores también ha sido una parte fundamental de la implementación de influencers IA. Estos personajes están diseñados para responder a comentarios, participar en conversaciones y empatizar con la audiencia. La conexión emocional generada contribuye a la construcción de relaciones a largo plazo entre la marca y los consumidores.

¿Cómo se llama la influencer de inteligencia artificial?

Fit Aitana, también conocida como Aitana López, destaca como influyente en redes sociales con una base de seguidores que supera los 100,000 en su cuenta de Instagram. Especializada en fitness y videojuegos, reside en Barcelona y adopta un distintivo cabello rosa al estilo de Karol G desde hace algunos meses.

Aunque su biografía lo indica con el hashtag #AIModel, esta información pasa desapercibida para muchos de sus seguidores. Como resultado, recibe numerosos comentarios, especialmente de hombres, elogiando sus fotografías sin saber la verdad.

En su perfil, comparte imágenes motivadoras desde el gimnasio con frases típicas de redes sociales como “un nuevo lunes, una nueva oportunidad para brillar”. A primera vista parece una joven atractiva según los estándares de belleza, aunque hace uso frecuente de filtros en sus fotos, como es común en muchos perfiles.

La creación de Fit Aitana es obra de la agencia de inteligencia artificial llamada The Clueless. Según Diana Nuñez, cofundadora de dicha agencia, la idea surgió con el propósito de reducir costos para los clientes. La utilización de modelos de IA se pensó originalmente para marcas y empresas con presupuestos limitados, ofreciendo una alternativa más económica en comparación con las acciones publicitarias tradicionales con influencers reales.

Además de Aitana, The Clueless también presenta a otra modelo de IA llamada Maia Lima. Su visión, según la página web de la agencia, va más allá de ser solo una agencia de modelos de IA. The Cluelles spiran a redefinir el mundo de los influencers y liderar el camino de la influencia en un sentido más amplio.

¿Cuál será el futuro de los influencers con inteligencia artificial?

La implementación de influencers IA también ha suscitado preguntas éticas. Es esencial que los consumidores estén informados de que están interactuando con entidades generadas por inteligencia artificial. Esto plantea cuestionamientos sobre la autenticidad en la era digital y la necesidad de establecer límites claros en el uso de esta tecnología en la esfera de la influencia social.

A medida que la tecnología continúa evolucionando veremos un aumento en la sofisticación y la integración de los influencers virtuales en las estrategias de marketing.

En primer lugar, se espera que los influencers con IA se vuelvan aún más personalizados y adaptables. Las empresas invertirán en algoritmos más avanzados que comprenderán las preferencias generales de la audiencia, y se ajustarán a las preferencias individuales de los usuarios. Esto generará una interacción más significativa y relevante, aumentando la conexión emocional entre los influencers digitales y su audiencia.

Asimismo, es probable que los influencers con IA amplíen su presencia a nuevas plataformas y formas de contenido. La capacidad de generar contenido de manera continua, adaptarse a diferentes estilos y mantener una presencia activa en diversas plataformas los convertirá en actores clave en la evolución del marketing digital.

El desarrollo de influencers virtuales más éticos y transparentes también será crucial. La conciencia pública sobre la existencia de influencers con IA llevará a una mayor demanda de transparencia en las interacciones digitales. Este cambio se traducirá en la implementación de normativas y estándares para garantizar que los usuarios estén informados sobre la naturaleza artificial de estos personajes.

Además, las colaboraciones entre marcas e influencers con IA se volverán más estratégicas y personalizadas. Las empresas aprovecharán la capacidad de adaptación de estos personajes para alinearse de manera más efectiva con sus valores y objetivos comerciales, lo que resultaría en campañas publicitarias más impactantes y auténticas.

Lo influencers con IA: El futuro

En última instancia, el futuro de los influencers con inteligencia artificial promete una mayor integración en la cultura digital, desafiando las percepciones tradicionales de la influencia social y redefiniendo la relación entre marcas, consumidores y personajes virtuales en el paisaje digital en constante cambio.

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