Entre las estrategias que se pueden realizar en redes sociales, el pautar y promocionar publicaciones de Facebook es una. Aquí en Social Press te explicaremos cómo puedes realizarlo ¡para que implementes tus estrategias digitales!
En el ecosistema de redes sociales, la distinción entre anuncios y publicaciones en Facebook es fundamental para comprender cómo las marcas y los individuos se relacionan con su audiencia.
Las publicaciones son el núcleo de la interacción orgánica en la plataforma. Estas son actualizaciones de estado, fotos, enlaces o videos que los usuarios comparten en sus perfiles o páginas. Su alcance depende en gran medida de la relevancia y la interacción de los seguidores. Las publicaciones buscan establecer una conexión auténtica, fomentar la participación y construir una comunidad en torno a la marca o la persona.
En contraste, los anuncios en Facebook son contenido promocionado que las empresas pagan para mostrar a un público específico. Estos pueden adoptar diversas formas, como anuncios de imagen, video, carrusel o anuncios de historia.
La principal diferencia radica en la naturaleza de su distribución y el objetivo comercial detrás de ellos. Los anuncios están diseñados para llegar a un público más amplio y específico mediante la segmentación demográfica, comportamental o de intereses. Además, ofrecen herramientas de análisis detallado para evaluar su rendimiento, como el alcance, la frecuencia y las conversiones.
Mientras que las publicaciones buscan autenticidad y conexión emocional, los anuncios están centrados en la promoción y la conversión. Las marcas utilizan anuncios para aumentar la visibilidad de productos o servicios, generar clientes potenciales y, en última instancia, impulsar las ventas.
Este proceso implica transformar una publicación orgánica en un anuncio pagado, aprovechando las herramientas publicitarias.
El primer paso es seleccionar la publicación que se desea promocionar y hacer clic en el botón “Promocionar” que aparece debajo de ella. A partir de ahí, se despliegan opciones que permiten personalizar la audiencia, el presupuesto y la duración de la promoción.
La segmentación de la audiencia es crucial al promocionar una publicación. Facebook ofrece la posibilidad de dirigirse a usuarios específicos según criterios demográficos, intereses y comportamientos.
Definir una audiencia precisa aumenta la probabilidad de que la publicación llegue a personas interesadas en el contenido, maximizando así el impacto de la promoción. Además, se puede seleccionar la ubicación geográfica y establecer un rango de edad para definir aún más el público objetivo.
El siguiente paso es establecer el presupuesto y la duración de la promoción. Facebook ofrece flexibilidad en este sentido, permitiendo a los usuarios decidir cuánto están dispuestos a gastar diariamente y durante cuántos días se mostrará el anuncio. Esto facilita el control del gasto y la adaptación de la estrategia según las necesidades y objetivos específicos.
Una vez configurados estos elementos, se revisa el anuncio y se procede al pago. Facebook proporciona datos detallados sobre el rendimiento del anuncio, incluyendo el alcance, la interacción y las conversiones. Estos análisis permiten evaluar la efectividad de la promoción y ajustar futuras estrategias de marketing en función de los resultados obtenidos.
En resumen, promocionar una publicación en Facebook implica una cuidadosa planificación, desde la selección de la audiencia hasta el análisis posterior, con el objetivo de optimizar la visibilidad y el impacto del contenido promocionado.
Cuando decides promocionar una publicación en Facebook, desencadenas una serie de eventos que tienen un impacto directo en la visibilidad y la interacción con tu contenido.
En primer lugar, al seleccionar la opción de Crear nueva campaña, estás transformando una publicación orgánica en un anuncio patrocinado. Este cambio impulsa la distribución del contenido más allá de tu audiencia habitual, ya que se presenta a usuarios que podrían no seguir tu página pero que cumplen con los criterios de segmentación que hayas definido.
Luego tendrás que ingresar los datos básicos de la campaña.
Luego tendrás que elegir qué tipo de campaña utilizarás. Éstas son las opciones:
El presupuesto y la duración de la promoción son otros aspectos importantes. Al establecer cuánto estás dispuesto a gastar diariamente y durante cuántos días se mostrará el anuncio, tienes un control directo sobre la inversión publicitaria. Este enfoque permite adaptar tu estrategia según las metas específicas y la disponibilidad de recursos.
La segmentación de la audiencia es una parte crucial del proceso de promoción. Facebook te permite personalizar quién verá tu anuncio según factores demográficos, intereses y comportamientos. Esta capacidad de dirigirte a un público específico aumenta la relevancia de tu contenido para aquellos que lo ven, maximizando así las posibilidades de engagement y acción.
Luego debes de determinar el contenido del anuncio:
Durante el período de promoción, Facebook proporciona datos en tiempo real sobre el rendimiento del anuncio. Puedes rastrear métricas como el alcance, la interacción y las conversiones, lo que te brinda una visión detallada de cómo tu audiencia está respondiendo al contenido promocionado. Este análisis post-promoción es esencial para evaluar la efectividad de la campaña y ajustar futuras estrategias de marketing.
Al promocionar una publicación en Facebook, estás ampliando tu alcance, gestionando tu presupuesto publicitario y obteniendo datos valiosos para optimizar futuras campañas. Es un proceso estratégico que puede potenciar significativamente la visibilidad y el impacto de tu contenido en la plataforma.
El presupuesto y la duración de la promoción son otros aspectos importantes. Al establecer cuánto estás dispuesto a gastar diariamente y durante cuántos días se mostrará el anuncio, tienes un control directo sobre la inversión publicitaria. Este enfoque permite adaptar tu estrategia según las metas específicas y la disponibilidad de recursos.
Es decir, no hay una cantidad mínima de presupuesto que puedes gastar en la publicidad de redes sociales.
Durante el período de promoción, Facebook proporciona datos en tiempo real sobre el rendimiento del anuncio. Puedes rastrear métricas como el alcance, la interacción y las conversiones, lo que te brinda una visión detallada de cómo tu audiencia está respondiendo al contenido promocionado.
En resumen, Facebook es una plataforma ideal para promocionar contenido. Esto porque además de la gran cantidad de usuarios que tiene, te permite segmentar a esta población y enfocarte en aquellas personas que es más probable que se interesen por tus productos. Pero, además, no te pide un presupuesto mínimo y luego te brinda información específica sobre cómo le está yendo a tu publicación.
En Social Press podemos ayudarte a promocionar publicaciones en Facebook. Contáctanos a través de nuestra cuenta de Facebook o de nuestra página web. ¡Prepara tus estrategias!
Fuentes:
Meta: https://www.facebook.com/formedia/blog
Hootsuite: https://help.hootsuite.com/hc/es-es/articles/4408632887067-Impulsar-una-publicaci%C3%B3n-de-Facebook
Hermann Gil Robles es Director en SocialPress.mx, una agencia especializada en inbound marketing, campañas en Meta, TikTok y LinkedIn. Experto en marketing de contenidos y SEO. Ha publicado dos libros de cuentos No hay buen puerto (2013) y Fuera de la Memoria (2011), así como la novela titulada Los Sueños de los Últimos Días (2012) y La ciudad del olvido (2016).